世界15都市別、メディア接触状況＆SNS利用状況調査

メディア接触時間

15都市の20－49歳の男女を対象に、様々なメディアの接触時間について尋ねました。

放送メディア

「テレビ放送」を週10時間以上視聴する人の割合が、ニューヨーク、ロンドン、東京、ベルリンで3割を超えており、この4都市では比較的「テレビ放送」がよく見られていることが分かります。

また、東京では「テレビ放送」と比較してほとんど見られていない「テレビ（インターネットコンテンツ）」は、ニューヨーク、ロンドン、ホーチミン、ムンバイでは2割を超える人が週10時間以上視聴しています。「ラジオ」は北米・欧州での聴取が目立ち、特にロンドン、ニューヨークでは、週10時間以上の聴取層が2割を超えていました。

全般を通して視聴時間を比較すると、ロンドン、ニューヨークで放送メディアへの接触が長いことが分かります。

15都市別、放送メディアの視聴時間

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ベース：全体 /各国 n=300

紙媒体

「新聞」について、デジタルでの閲読計と紙媒体での閲読計を比較すると、東京以外はすべてデジタルでの閲読が高い結果となりました。特にソウル、サンパウロでは、その差は20p以上開いていました。

また、「雑誌」においては、東京と北米・欧州は紙媒体が主流であると言えそうです。一方で、デジタル媒体が浸透していることがうかがえるのはホーチミン、サンパウロでした。

サンパウロでは、新聞・雑誌とも紙での閲覧よりもデジタルでの閲覧の方が多く、デジタル化が進んでいることがうかがえます。

15都市別、紙媒体の接触時間

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ベース：全体 /各国 n=300

SNS利用状況

15都市で、それぞれメジャーなSNS12種類（上海では7種類）をベースに、プライベートで利用しているSNSを尋ねたところ、都市によるSNS利用状況の違いが見えてきました。

東京のSNS利用率は、1位「LINE」76％、2位「YouTube」71％、3位「Facebook」45％、4位「Twitter」45％、5位「Instagram」28％という結果でした。「LINE」が利用率1位にランクインした都市は東京だけです。

全体的にみると、総じて人気が高いのは「Facebook」と「YouTube」で、上海以外の各都市でいずれも3位以内にランクインしました。特に「Facebook」は、15都市中8都市で1位となり、うち台北・東南アジア（ホーチミン・ジャカルタ・バンコク・クアラルンプール）では利用率が9割を超えています。また、「YouTube」も2都市で1位となり、ムンバイでは利用率が95％にのぼっています。その他、「WhatsApp」は2都市で1位、3都市で2位にランクインするなど、特定の都市で深く浸透している様子が伺えます。

各都市における利用率1位～3位の結果は以下の通りです。

15都市別、SNS利用率ランキング

ベース：全体 /各国 n=300