インサイトとは

「インサイト」とは、コンシューマー・インサイト（消費者洞察）と言い、消費者の無意識な本音を引き出すこと。消費者調査では、消費者自身が自覚している行動の結果となっているが、実際の行動とは違うことが多く、マーケティング・広告業界は消費者の深層心理を理解することが重要であると考え、消費者洞察の調査を行うこと。