MEMBER
メンバー紹介
リサーチには、ヒット商品のヒントが詰まっている。
リサーチャーとして、ここ5年ほど同じ大手飲料メーカーを担当している。初めてCLT（会場調査）の依頼を受けて以来、幅広い調査手法や分析手法の調査を受注し、自分の経験値を大幅に増やすきっかけになった企業だ。飲料はカテゴリー・ブランドが多く、それぞれ商品開発ステップに応じた調査があり、また、市場理解のための基礎調査もあるため、必然的に同じ企業でも複数の部署の担当者と一緒に仕事をすることになる。そうして気づけば自然とその企業自体に詳しくなっているのもこの仕事の面白いところ。
現在は営業・リサーチャー・実査運用者など10名を超えるチームでこの大手飲料メーカーを担当している。私が担当しているのは、定例の市場理解のための調査、消費者の嗜好調査、新規商品のコンセプト受容性調査など。調査結果から商品改善の素材を導き、クライアントに提案することも多い。自分の提案が実際に発売された商品に生かされているのを街で目にすると、大きなやりがいを感じる。
商材によるユーザー心理の違いを知りたい。
現在は、半在宅勤務のため出社は週に2日程度。子供が小学生になり、習い事やPTAなども増え、もう少し家にいる時間を増やしたいと思ったからだ。リサーチャーは在宅でもできる領域が広いと感じる。
飲料のような嗜好性の高いFMCG（日用消費財）の面白さは、身近で提案にも自分の感性が生かせる点や商品サイクルが早いところ。だが今後は、家や車、家電、ブランド品など消費者がじっくり考えて購入を検討するような商品についてもリサーチを担当してみたい。FMCG領域の商品と比べて、消費者の意思決定のプロセスや企業のマーケティング戦略にどんな違いがあるのか興味があるからだ。気づけばもう10年、リサーチャーという仕事をしているが、飽きるどころか仕事への興味は尽きることがない。
マーケティングリサーチプロダクト本部 ソリューション部
N.K
2004年度中途入社
中途入社
営業
（代理店営業）
リサーチャー
（出産に伴い1年半休み）
大手飲料メーカー担当リサーチャー
